Cabe pues destacar aqui a Benetton, marca de ropa que se hizo famosa a lo largo y ancho del planeta gracias a las campañas publicitarias de su más famoso fotografo, Oliverio Toscani. Estas campañas fueron toda una innovación en el mundo de la publicidad. Llegando a transgredir a otras esferas o ser prohibidas en algunos países.

          En ellas lo de menos era el artículo que se vendía, se mostraban distintas y crudas realidades sociales. Asi pues entre los temas polémicos que se ilustraron estaban la guerra, la interracialidad, el sida, la pobreza, los malos tratos, el sexo, la muerte...

          Es por tanto obvio que uno de esos temas tenia que ser la homosexualidad, que hasta entonces no había sido tocada en muchos anuncios de una manera tan abierta.

          Como aqui vemos incluso fueron un poco más allá, planteando en el primero de manera velada el incesto, ya que son dos hermanos los protagonistas del mismo. O en el segundo de estos anuncios que el chico es un tanto andrógino y por tanto parece un transexual.